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3月26日，蒙牛乳业(2319.HK)发布2024年度事迹公告。靠近国内灵验需求不及、行业周期性救援等多重挑战，蒙牛全面推动“一体两翼”政策，通过一系列清雅化照应举措提质增效，全年达成收入886.7亿元，毛利率同比提高2.4个百分点至39.6%，谈判利润达72.6亿元，谈判利润率同比提高1.9个百分点至8.2%。
公告涌现，蒙牛对旗下“贝拉米”商誉和关系无形钞票进行减值拨备，联营公司“当代牧业”发生乳牛公允价值变动亏本和关系商誉减值，尽管两项身分导致蒙牛2024年净利润下落，但为其改日健康发展带来了更大的服气性。蒙牛在公告中暗示，为积极提高股东答复，2024年所有拟派发现款股利20亿元，也彰显其对耐久发展的信心。
“强一体”促结构优化 “展两翼”谋增长弧线
2024年，蒙牛坚硬推动“一体两翼”政策落地实验，在常温、低温、鲜奶、奶酪、冰品、奶粉六大中枢业务上“强一体”，通过品类改进、结构升级在各自赛谈不绝精耕，逍遥细分破费东谈主群需求。
常温液奶通过产物和渠谈结构优化，夯实行业最初地位，其中“特仑苏沙漠·有机”以全产业链想维打造独具价值的相反化高端产物，全年达成了高单元数增长，商场份额进一步提高；低温业务全面布局养分、功能、适口增长型细分赛谈，盈利才调显耀提高，达成商场份额流畅二十年保持第一；鲜奶板块不绝强化“鲜才调”上风，“逐日鲜语”不绝快速增长，夯实高端鲜奶商场份额第一地位，蒙牛鲜奶流畅四年保持基础端鲜奶份额第一。
蒙牛冰淇淋业务通过产物改进和渠谈铺市加速结构升级，“绿色样子”蝉联豆冰品类第一；国内奶粉婴配业务重回增长轨谈，“瑞哺恩”达成双位数增长，“悠瑞”紧持银发经济打造中老年东谈主群专属配方。外洋奶粉品牌“贝拉米”束缚夯实“澳洲有机奶粉销量第一”地位，并在东南亚商场达成快速增长；奶酪板块完成业务整合，协同发展提质增效，盈利才调显耀提高，商场占有率稳居第一。
在全面夯实中枢基本盘的同期，蒙牛全面布局“养分健康平台”和“外洋平台”，积极打造驻足改日的“第二增长弧线”，向“大健康”和“寰宇牛”加速迈进。
在“养分健康平台”上，蒙牛长线布局乳品深通加工业务，旨在将原奶“吃干榨尽”，束缚向价值链高端跃升。同期，蒙牛以研发改进加速开拓专科养分、功能养分等新赛谈，加速买卖化期骗。举例，蒙牛孵化推出的专科畅通养分品牌“迈胜”，在不到两年时期在畅通东谈主群中赶快发展，已建立液体卵白、有氧畅通、卵白棒等丰富的产物矩阵。
在“外洋平台”上，蒙牛进一步整合优化外洋品牌钞票，加速推动国际化业务发展。在东南亚，冰淇淋品牌“艾雪”销售收入增长强盛，稳居印度尼西亚商场份额第一、菲律宾即食冰淇淋商场份额第二，不绝拓展东南亚及更多国际商场。在澳大利亚和新西兰，蒙牛不绝优化Burra Foods和“贝拉米”，通过“2B+2C”策略，以更好的产物就业亚太商场破费者。
精益照应提质增效 谈判质料持重提高
公告涌现，2024年，蒙牛谈判利润率同比大幅提高至8.2%，创出历史最高水平。分析东谈主士指出，在全体破费衰颓及行业深幅救援的大布景下，蒙牛收入下落但谈判利润率飞腾，标明其在产业链运营成果、企业用度管控等方面阐发优异。
在上游奶源端，蒙牛充分阐明上游产业链资源上风，为牧场提供优质草料等坐褥物质和就业，并开展精确养分合并、SOP对标培训等帮扶举措，达成采购成本的全面下落的同期，进一步提高牧场生鲜乳质料水平，使标杆牧场单产水平提高到12吨以上。
在企业照应层面，蒙牛照应层反求诸己、向内而生，一方面裁减各项行政开支、照应用度，严控成本支拨；另一方面驻足企业文化强化组织开导，积极打造愈加扁平、高效和敏捷的组织，全面成立用户想维、客户想维、谈判想维、全链条想维、终局想维和底线想维“六大想维”理念,通过推动想想领悟革新,进一步激活组织效用、强化政策落地,开动各项业务高质料发展。
在渠谈侧，蒙牛嘱托自己压力，主动救援渠谈库存，坚硬实验幽静价盘策略，主动阻挡发货节拍和发货量，达成下半年库存健康度显耀提高。此外，蒙牛通过AI构建模子开动的数智化端到端经由营体系，加速达成渠谈销管用度可视可控，末端门店在线化，全面助力下贱渠谈结构优化。
此外，公告涌现，2024年，蒙牛谈判业务所产生的现款流入为东谈主民币83.3亿元，同比阐发持重，为加大回馈股东打下坚实财务基础。基于对改日发展的坚硬信心，蒙牛布告现款分成总数达20亿元，不绝为股东创造更好的价值和答复。
驻足乳业中枢价值 耐久开导三大才调
2024年，蒙牛驻足乳业“养分”这一中枢价值，不绝开导品牌引颈、改进研发、数智转型“三大才调”，以自己高质料发展逍遥破费者养分健康需求。
蒙牛救援品牌引颈，以“要强”精神与破费者共识。行动各人乳业首个奥林匹克TOP和洽伙伴，蒙牛站上巴黎奥运会寰宇舞台，展示中国品牌的“要强”力量。蒙牛酸酸乳20年耐久联袂湖南卫视，举办“酸甜之夜”晚会唤起多半不雅众对于芳华的好意思好回忆。在全民健康层面，蒙牛发起的“百城马拉松”品牌行动，全年粉饰110场赛事、眩惑超220万跑者，塑造“养分复旧+体育场景”的破费闭环。值得一提的是，2025年春节时期，蒙牛借助《哪咤2》火爆出圈，并通过全线产物和洽达成了品牌声量与销售数据的“双丰充”。
蒙牛救援研发改进,助力破费者养分健康。2024年，蒙牛行动主要完成单元提报的国产益生菌技俩，再次获“国度科技卓越奖二等奖”，自主研发母乳低聚糖(HMO)，获好意思国FDA审批，一举冲破国外把持，照应行业“卡脖子”远程。现在，蒙牛自主研发的HMO在婴幼儿奶粉、儿童常温奶和鲜奶中加速买卖化期骗，全面助力破费者的养分健康。
蒙牛救援数智转型，看护破费者舌尖安全。旗下宁夏工场荣获寰宇经济论坛颁发的“灯塔工场”名称，成为了中国乳业首家、各人液态奶首家获此认证的数智化工场。同期，蒙牛不绝开展质料数智时期的探索与布局,生效获批承开国度级乳品性量数智监控时期重心实验室,旨在提高我国质料安全监管全局性时期攻坚,以数才能量,筑牢食物安全底线,看护国东谈主饮奶健康。
蒙牛总裁高飞暗示，新的一年，在国度扩大内需、破费提振等成心政策的推动下，乳品需求有望稳步回暖，行业供需矛盾正在不绝改善。蒙牛也将坚硬推动“一体两翼”政策实盘配资网，遥远围绕“破费者第一第一第一”的中枢价值不雅，束缚打造新产物、提供新场景、拓展新赛谈，让破费者喝上奶、喝好奶、喝对奶，以全产业链的高质料发展，引颈民族奶业振兴、助力中国式当代化开导。
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