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文 | 谈总有理
10 月份，各大中端机品牌接连发售新机：iQOO 15、红米 K90、一加 15…… 一周之内出了三款。
这两年，全球智妙手机市集运转反弹增长，凭据 Canalys 和 Counterpoint 数据，销量同比增长约 4% 至 7%，但增长主要逼近在高端和低端两个顶点，撑起通盘这个词手机市集半边天的中端机，似乎早已失去了增长契机。
但是，这一区间的用户规模却是最大的。
公开尊府领路，在中国智妙手机市集近 10 亿用户中，有 5 亿用户使用的都是价位段在 2k 到 4k 范围的中端机，真我、一加、iQOO、红米、荣耀 …… 各个品牌豪恣拼高性能、高性价比。
而头部厂商在一边追逐高端化的同期，也不忘不息效率中端市集。
本年 5 月份，OPPO Reno14 面世以来，华为 nova 14 系列、小米 Civi 5 Pro、vivo S30 系列轮替登场。天然国产手机走到当今，一心理要往苹果的高度上靠拢，但实质上，旧年一整年，国内市集上市新机型大多数仍是中端机。
当一部部中端机相继而至，这一赛谈的压力前所未有。
"性价比"不再是增长能源
一个不得不面对的实践是，现时，中国智妙手机市集从增量时间迈入存量时间，高端化趋势与消费者价钱明锐的矛盾日益突显。一方面，全球手机市聚积，600 好意思元以上的市集份额沿途从 11% 提拔至 28%。
但另外一方面，Counterpoint 的最新发挥领路，2024 年全球智妙手机的平均售价为 356 好意思元，约合 2594 元东谈主民币。新浪科技的一项走访领路，高达 7 成的用户明确知道不接纳手机加价。
消费市集这边的发扬更为赫然。京东平台数据领路，2024 年 Q4 旗舰机销量同比下滑 8%，而中端机型（2,000~3,500 元）则增长 12%。
一边是高端手机握住扩大市集规模，一边是消费者敌手机消费的升级迟迟未能真实结束，这一略显荒唐的对比凯旋倒逼厂商将竞争焦点逼近在 2000-3500 元中端市集，这也障碍导致性价比这一鼓动中端机增长的主要能源，正逐步失效。
以 2024 年为例，中国市集的上市新机型高达 396 款，中端机占据大多数，仅 11 月 25 日到 12 月 5 日，已有 vivo S20 系列、REDMI K80 系列、OPPO 旗下 Reno13 系列，荣耀 300 系列、iQOO Neo10 系列 ……
但密集的居品迭代并未带来真实的各异化，反而催生了严重的性能饱胀与同质化。
据悉，为止面前，2k+ 价位段的浮薄预备、卫星通讯、AI 护眼、拍照音乐游戏等也曾的中枢卖点，基本成了中端机的标配，以至连价钱"各异化"都不复存在。比如本年 2599 元价位段里，就有红米 K90 方法版、一加 Ace 6、iQOO Neo11。
当通盘品牌的中端机都具备相似的参数与功能，订价上也莫得拉开距离，可思而知，消费者很难通过对比作念出聘请。
其次，价钱战的尖锐化进一步消解了中端机的性价比上风。
时于本日，中端机市集呈现出"降价内卷"的态势，当初荣耀 300 系列、vivo S20 系列及 iQOO Neo10 Pro，起售价较上一代区分下落了约 400、300 及 200 元。辅之国补大潮，性价比竞争空前热烈。
数据领路，2025 年天猫 618 第一阶段，有超 2000 款手机撑握天猫 618 优惠与国补重复，补上加补，低至 5 折起，袒护华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、三星、一加等主流手机品牌，一些中端机型的价钱与上市时收支甚远。
到了双 11，补贴消费不息。据悉，vivo X200 系列、iQOO Neo 系列等机型在"双十一"时刻展望降价 10%-20%，iQOO Neo10 等性价比机型在 618 时刻一度降至 1571 元。各样迹象，让中端机澈底堕入了莫名的竞争模式。
另外，高端阵营降价成为挤压中端机的要道一击。
蓝本依托性价比容身的中端机，在高端机放下价钱门槛后，其中枢竞争上风被进一步分解。消费者无需多付高价便能波及高端确立，天然分流中端机潜在用户，让本就承压的中端市集雪上加霜。
比如，华为 Mate 70 系列、Pura 70 系列等旗舰机型在"双十一"时刻展望降价 1000 元以上，部分机型如 Mate X3 折叠屏最高降价达 4000 元。iPhone 16 Pro 在本年 618 初度纳入国补范围，凯旋鼓动 Apple 5 月交游额环比激增近 200%。
双 11 时刻，苹果的上一代居品 iPhone 16 系列降幅跨越 20%，iPhone 17 方法版售价保握 5999 元起（256GB 存储），重复国补后价钱下探到 5499 元。不行否定，这一价位凯旋侵入了国产厂商本地，中高端齐碰到了不同过程的影响。
早在旧年三季度，苹果的降价就导致国产厂商 3000-5000 元主力机型出货量环比下落 7%。2025 年 10 月前两周，Counterpoint 数据领路，中国智妙手机销量同比增长 11%。其中，苹果 iPhone 的销量同比增长 29%。
存量时间下，中端机的性价比根基遭多重成分协力分解。
同质化竞争让居品难以酿成衰竭价值；无序价钱战压缩利润与价值空间；重复消费需求左迁，用户更倾向廉价实用聘请，或者被降价的高端机眩惑 …… 三者相互作用，中端机的日子越来越痛心了。
游戏以外，各卷需求
坦荡来讲，即使莫得多样复杂的成分影响，中端机品牌在通盘这个词手机市集上的处境也不会太好。这一价位区间的消费群体本来就费事一定的品牌忠诚度，其中枢诉求既思要性价比，又追求同价位上的"极致忻悦"。
从 Redmi、荣耀、iQOO、真我 realme 等品牌靠机海战术、性价比起家，到连续旗舰期间下放打造"次旗舰"，中端机的初代竞争逻辑其实依然被浪掷殆尽，如今，这一市集上的品牌需要逼近放大个体所长。
比如本年 10 月份，iQOO 15、红米 K90、一加 15 殊途同归地将新机看点聚焦在游戏上。
在游戏赛谈上不是没出现过手机品牌大混战。
自 2017 年以后，在《王者荣耀》《绝地求生》等一系各国民爆款游戏带动下，以雷蛇的 Razer Phone 为首，小米投资的黑鲨、中兴的红魔、华硕的 ROG、vivo 的 iQOO、OPPO 的 realme、联思的支持者游戏手机先后发布。
但是，专门的游戏手机并未借此站稳脚跟。值得珍视的是，中端机宽敞融入电竞优化、旗舰级性能等游戏相关确立，一些品牌的收货还算可不雅，比如荣耀 GT Pro 主攻电竞赛谈，首销即斩获全平台 3-5K 档位销量冠军。
无专有偶，10 月 27 日，一加晓谕不息深耕游戏性能赛谈，数据领路，一加前三季度销量同比增长 36.7%，是通盘品牌内部增速最快的，有大都的用户来自异品牌，预估一加年内举座增速有望达到 50%。
《2024 年中国电子竞技产业发挥》领路，我国电竞用户规模已高达 4.9 亿，其中" Z 世代"（1995 年至 2010 年降生的一代东谈主）占比较高。游戏手机用户呈现年青化（18-35 岁占比超 72%）、高活跃度的特征，平均换机周期仅 18 个月，显赫短于肤浅智妙手机用户的 24 个月。
而现时，国产手机豪恣剥夺年青东谈主，小米与 OPPO、vivo 为止 2025 年 6 月份，在 24 岁以下用户占比喻面区分达到 35.2%、32.8%、40.7%，同比区分增长了 5.3%、3.2%、4.8%……
具体来看，一加锚定了 18-35 岁高活跃游戏用户群体，并告捷撬动了异品牌的用户挪动，这也知道了手机厂商需要将细分功能蔓延至更多需求场景，通过放大对应长板，结束与办法用户的深度绑定，跳出同质化内卷。
除了游戏，这届年青东谈主还需要什么样的中端机？外交影像、长续航、AI 实用 …… 似乎都是谜底。
挑升义的是，旗舰级期间的下放让大部离婚机厂商具备了打造长板的智商，拍照算法、旗舰惩处器、高硅电板等期间的普惠，使得中端机早就脱离了从前的性能免强，在追求"面面俱圆"的同期，聚焦单一赛谈也未曾不行。
更紧要的是，端侧模子的精简以及芯片算力的升级将进一步助推 AI 手机向中端价位段渗入。
Counterpoint 发布数据领路，展望从 2025 年起，Gen AI 功能将逐步普及至中端价位机型，59% 的东谈主筹画在一年内升级到 Gen AI 智妙手机，在 2027 至 2028 年连初学级的奢睿手机也会具备生成式 AI 期间。
只不外，令东谈主担忧的是，细分功能为中端机掀开的破局窗口，很快便沦为新一轮内卷的竞技场。当 Gen AI 期间加快向中端价位渗入、影像优化与长续航成为标配级争夺点，各品牌纷纷扎堆热点细分赛谈，也曾的各异化长板会快速被同业复刻追逐。
就像昔日"水桶机"一样，中端机在跳出旧轮回后，又赶快堕入了新旋涡。
如何走出"利润逆境"？
中国发挥大厅网讯领路，为止 2025 年第三季度末，中国电子信息制造业延续安逸增长态势，手机产业行动中枢规模发扬尤为卓越，前三季度，我国智妙手机产量达 8.81 亿台，同比增长 1%。
但是，这份增长并未鼎新为市集的盈利红利，具体来看，2025 年上半年，不少手机厂商利润暴跌：
7 月份，三星电子发布财报领路，4 月至 6 月营收达到 74 万亿韩元，同比基本握平，环比下落 6.49%。同期公司生意利润同比减少 55.94%。国内这边，上半年，华为净利润 371.95 亿元，同比下落 32%。
范围再扩大少量，中低端阵营的利润升沉更甚：
小米智妙手机毛利率由旧年同期的 12.1% 降至 11.5%，上一季度的毛利率为 12.4%。传音本年 1-9 月公司结束生意收入 495.4 亿元，同比微降 3.3%；归母净利润则大幅缩水至 21.5 亿元，同比暴跌 44.97%；扣非净利润进一步下滑至 17.3 亿元，跌幅扩大至 46.71%。
一加自并入 OPPO，只见销量，盈利一直是个谜。早在 2022 年，一加以至公然表态，将来三年为作念好居品，硬件详尽净利润率不错为 0。似乎，永远雷打不动在获利的只消苹果，第四财季，苹果净利润为 274.66 亿好意思元，与上年同期的 147.36 亿好意思元比拟增长 86%。
2025 年，手机厂商为何利润大降？
小米集团总裁卢伟冰进一步阐明毛利率下滑原因，称本年通盘这个词内存市集价钱的高潮比预期要高得多，加上成立材料出口管理。同期，一加的李杰也知道现时手机行业靠近上游零部件资本高潮："面前大幅加价的是内存，其他零部件则呈现阶段性波动。"
事实也确实如斯。
新京报报谈领路：存储芯片加价已袒护 DRAM（动态立地存取存储器）、NAND Flash（闪存）全品类，加价趋势从二季度延续于今。
TrendForce 集邦权衡发挥领路，面前中低端智妙手机仍主要使用 LPDDR4X，跟着好意思、韩系将于 2025 至 2026 年间减少或住手供应 LPDDR4X，第三季 LPDDR4X 合约价涨幅随之扩大，价钱季增 38%-43%。
NAND Flash 市集相似承压。受 AI 需求增长带动，数据中心对 NAND Flash 的存储需求上升，TrendForce 预估 2025 年四季度 NAND Flash 千般居品合约价将全面高潮，平均涨幅达 5%-10%。
面对层层压力，高端机尚且能用溢价来对付督察阵势，中端隐秘如何走出利润困局？
厂商率先思到的亦然加价。比如 10 月 23 日的红米 K90 系列，K90 方法版起售价 2599 元，比上一代 K80 的 2299 元起售价高潮了 300 元，但是中端机的受众群体本就对价钱终点明锐，手机发布一天后，引起世俗争议。
无奈之下，卢伟冰通过微博晓谕，决定将 K90 方法版 12GB+512GB 版块在首销月内直降 300 元，价钱调遣为 2899 元。吞并天，雷军复兴了小米 K90 手机订价问题："内存加价确凿太多，希望人人能领略咱们这份赤忱。"
加价会导致用户流失，不加价又难以消化资本，这省略是中端手机最直白的处境形色。
那么，除了加价，厂商到底要如何叮嘱？
小米这边，筹画聚焦芯片、OS 及 AI 三大规模的历久参加，通落后间壁垒提拔居品溢价智商，开脱对硬件堆料的依赖，并优化居品结构，幸免全系列廉价竞争。而一加则要扩大用户规模，来分担研发与定制资本，在忻悦不同用户需求的同期，提拔举座毛利水平。
诚然，中端机夹在资本暴涨与用户价钱明锐的夹缝中，加价是争议，不涨是失掉，无论是期间参加与规模蔓延，都像是在高空钢丝上寻找均衡。希望中端机的将来，还能更亮堂少量，毕竟不是东谈主东谈主都买得起高端机。
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